В феврале 2008 года агентство Quans Research запустило новый инициативный проект, целью которого является исследование имиджа, репутации и других составляющих
"здоровья" брендов, представленных в российском потребительском пространстве. Проект "Doctor Brand" стал первым федеральным маркетинговым исследованием,
изучающим отношение потребителей к торговым маркам, их репутации, качеству, рекламе и другим атрибутам.
Исследование основано на ежеквартальном массовом опросе потребителей на территории 21 города России с населением более 600 тысяч человек. Опрос проводится методом
персонального интервью face-to-face. Опрос проводится в кластерной выборке размером 8 600 респондентов (репрезентативная выборка в каждом из городов исследования).
Анкета включает в себя 33 вопрса социально-демографической, психографической, мотивационной, поведенчиской и медийной тематики. Также анкета содержит 15 блоков,
направленных на изучение известности и репутации брендов в рамках 15-и товарных групп:
молочные продукты;
мясная гастрономия;
кондитерские изделия;
чай и кофе;
безалкогольные напитки;
соки;
пиво;
сигареты;
снэки и закуски;
масло-жировая продукция;
средства личной гигиены;
бытовая химия;
домашняя электроника;
бытовая техника;
мобильные телефоны;
одежда;
обувь;
автомобили.
Инструментарий исследования предполагает изучение многих критериев состояния "здоровья" торговых марок, в совокупности направляющих покупателя в процессе выбора
альтернатив.
спонтанная известность марок;
предпочтение торговых марок;
отношение к качеству;
восприятие цены;
довериие марке;
оценка рекламы;
марки с отрицательной репутацией;
причины плохой репутации марок.
Данные исследовательского проекта "Doctor Brand" распространяются по подписке. Возможна подписка на один квартал, на полгода и на год.
Стоимость подписки зависит от количества товарных групп, по которым Вы получаете информацию. Например, стоимость квартальной подписки на одну товарную группу
составляет 100 000 рублей, на 5 товарных групп - 300 000 рублей, на 10 групп - 500 000 рублей. Помимо информации по товарным группам,
Вы получаете данные по основным 33 вопросам. Кроме того, Вы можете разместить свои вопросы в анкете исследования.
Звоните, чтобы узнать подробности.
