Собственные проекты
К списку проектов
Исследование "Стиль жизни среднего класса" адресовано компаниям, принимающим маркетинг как неотделимую функцию своего бизнеса. Стратегический
маркетинг основан на анализе потребностей, что подразумевает получение информации о рынках и потребителях. "Стиль жизни среднего класса"
генерирует максимально полную информацию об этом.
Исследовательский проект "Стиль жизни среднего класса" - это федеральное волновое маркетинговое исследование российских розничных рынков.
Главными задачами проекта является изучение материального положения, покупательной способности, моделей потребительского поведения,
ценностей и стиля жизни самой экономически активной части российского общества - среднего класса.
Проект был основан в начале 2001 года с целью изучения процессов формирования и эволюции зарождающегося в нише между бедными и богатыми
слоями общества нового сегмента - среднего класса. С момента основания проекта было проведено 14 сезонных исследовательских волн, в ходе которых
было опрошено более 70 000 респондентов, представляющих российский средний класс. Главными областями, на которых сфокусировано исследование,
являются:
социально-демографические характеристики;
семья;
работа;
образование;
пресса и медиа;
жилье;
материальное положение;
текущие расходы;
продукты питания;
питание вне дома;
развлечения;
хобби и спорт;
одежда и обувь;
бытовая техника;
мебель;
автомобиль;
туризм и отдых;
медицина;
образование;
сбережения;
банковские услуги;
страховани;
ценности и отношения.
Подробная анкета исследования
Исследовательский проект основан на периодических опросах респондентов в крупнейших городах России с населением более 600 тысяч человек (21 город).
Опросы проводятся один раз в полгода, в апреле и октябре каждого года. В каждом сезонном опросе принимают участие 5 000 респондентов.
Респонденты приглашаются к участию в опросе в случае соответствия критериям определения выборки - доход не ниже 8 500 рублей на человека в месяц и наличие
в собственности "знаковых предметов". Выборка строится методом кластеризации по критерию дохода. Таким образом, в фокусе исследования
оказывается мини-модель сегмента общества, потребляющего более 80% объема основных розничных рынков.
Опросы проводятся методом личного интервью "face-to-face" по формализованной анкете - это единственный метод, позволяющий получить наиболее достоверные данные.
Анкета содержит 200 вопросов. От волны к волне состав и структура анкеты не изменяется, что позволяет пользователям данных наблюдать динамику развития тех или иных тенденций.
Вы можете разместить Ваши вопрсы в анкете очередной волны исследования "Стиль жизни среднего класса". Стоимость размещения одного вопрса
- 36 000 рублей (включая НДС). Участники волны, помимо результатов своего блока вопросов, бесплатно получают в распоряжение данные по 60 другим вопросам
(социально-демографический блок, семья, работа, образование, пресса и медиа, ценности и отношения, структура расходов, материальное положение).
Позвоните по телефону (495) 925-11-75, чтобы узнать больше об условиях участия в крупнейшем маркетинговом исследовании. Кроме того, Вы можете приобрести
готовые отчеты по результатам последней волны проекта "Стиль жизни среднего класса".
|
