МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Телефон отдела консультаций и продаж: (495) 212-20-21

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНОЧНАЯ ЭКСПЕРТИЗА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ Влияние факторов макросреды Вокруг любой отрасли формируется микросреда бизнеса, состоящая из продавцов, потребителей, конкурентов, локальных общественных движений и прочих факторов, способных влиять друг на друга, но не имеющих возможности влиять на макросреду. Соответственно, макросреда состоит из нескольких факторов, способных влиять на любую микросреду. Среди этих факторов: Политическая и правовая среда. Бизнес, существующий в границах определенного правового поля, находится под воздействием государственного регулирования условий торговли и конкуренции, условий лицензирования многих видов деятельности, стандартизации выпускаемой продукции, норм и правил строительства и эксплуатации зданий и сооружений. Компании взаимодействуют с трудовым и налоговым законодательством, договорные отношения находятся в поле гражданского права. Все эти факторы, так или иначе, влияют на все субъекты микросреды. Экономическая среда. К факторам экономической среды государства относится стадия экономического цикла, уровень инфляции, экономический рост, уровень безработицы, курсы валют, кредитные ставки, госрасходы, ожидания потребителей и другие. Все это отражается на всех участниках экономики, в том числе - на отдельных отраслях и их представителях. Социальная среда. Демографические показатели, темпы роста населения, распределение доходов, образование, стили жизни, трудовая и социальная мобильность, сознание благополучия и благосостояния, чувство безопасности и прочие социальные факторы отражаются на потребительской активности общества и его отдельных сегментов. Технологическая среда. К технологической среде относятся изменения в использовании и энергоресурсов, изменения в мобильных и IT технологиях, скорость технологического устаревания, конструкторский и изобретательский потенциал и прочее. Природная среда. Факторы природной среды оказывают влияние на многие отрасли, определяя требования потребителей к продукции, продиктованные условиями проживания. Свойства одежды, питания, жилья, транспорта и многого другого зачастую определяются именно особенностями природной среды. Назад «Сколько денег потратила Ваша семья за прошедшие 12 месяцев на приобретение домашней техники и электроники?» В прошедшем году российский средний класс активно обновлял парк домашней техники, приобретая новинки. Средняя сумма затрат на эти цели в сегменте среднего класса составили около 46900 рублей за прошедшие 12 месяцев на одну семью. По сравнению с предыдущим годом эта сумма выросла примерно на 18%, а за пять последних лет увеличилась на 80%. Это не самый внушительный рост среди розничных рынков. Рынок бытовой техники и электроники стагнировал в течение двух лет глобального экономического кризиса. Именно поэтому динамика роста за пять лет выглядит слабо. Семьи с высоким уровнем дохода потребляли технику для дома значительно активнее других доходных групп. Также более заметными на этом рынке были семьи, состоящие из людей среднего возраста (31-40 лет). «Какие из перечисленных предметов бытовой или компьютерной техники, домашней электроники были приобретены Вами лично и членами Вашей семьи за последние 12 месяцев?» В 2010-2011 годах домохозяйства российского среднего класса продолжали обновлять свою домашнюю технику вслед за физическим или моральным устареванием имеющейся и появлением множества новинок на этом рынке. Технологические новшества приходят в эту отрасль ежегодно, и поддерживаемые обширной рекламой становятся лакомым кусочком для домохозяйств среднего класса. Наиболее популярными покупками в сегменте среднего класса за прошедший год стали пылесосы, DVD-плееры, стиральные машины, кондиционеры. Наиболее высокую потребительскую активность на этом рынке традиционно проявляли молодые семьи, только формирующие свой быт. Приобрести отчет Маркетинговые исследования

Наши инициативные исследования и торговые марки:

Маркетинговое агентство ?QUANS! Research. Отдел продаж: (495) 212-20-21. Центральный офис: (495) 925-11-75 mail@quans.ru