Маркетинговое агентство Quans Research Сферы маркетинговых исследований Услуги маркетингового  агентства Quans Research Цены на маркетинговые исследования Клиенты маркетингового агентства Quans Research О маркетинговом агентстве  Quans Research
QUANS Research - маркетинговые исследования и исследование рынка

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Телефон отдела консультаций и продаж: (495) 212-20-21


СФЕРЫ

МЕТОДЫ

ВЫБОРКА

ТОЧНОСТЬ

ОШИБКИ

СЛОВАРЬ

НАШИ СТАТЬИ

ДИАГНОСТИКА

достоверность исследования | надежность исследования | чувствительность исследования

Точность исследования

Точность является необходимым условием любых наукоемких дисциплин, в том числе - маркетинговых исследований. Любым измерениям, проводимым в сфере маркетинга, должны быть присущи точность и полезность. Несомненно, что отсутствие или значительное ограничение точности исследования ставят под сомнение его смысл и повышают риски использования полученной информации. На точность маркетинговых исследований влияют три аспекта: достоверность, надежность и чувствительность.

Достоверность исследования отражает истину полученных в его ходе данных по отношению к изученной совокупности. Это наиболее важная и сложная детерминанта точности маркетингового исследования.

Надежность маркетингового исследования заключается в постоянстве повторных или эквивалентных измерений одного и того же объекта. Высокой надежности свойственна низкая степень проявления случайной ошибки.

Чувствительность - это возможность выявить существенные различия в изучаемых отношениях представителей совокупности к объекту сследования. Чувствительность инструментария можно обеспечить, увеличивая число категорий оценочных шкал.



Из отчета
"Стиль жизни среднего класса: Весна 2011"

«К какому из перечисленных ниже типов домохозяйств относится Ваша семья?»

Наиболее широкое распространение в структуре среднего класса сегодня имеют домохозяйства, представляющие из себя супружескую пару без детей: таких семей насчитывается почти четверть (23%). Также почти каждая пятая семья (18%) воспитывает одного ребенка и проживает без других родственников. В целом, в составе порядка 45% семей среднего класса есть дети.
В течение последних 5 лет тенденция сокращения размера домохозяйства заметно нарастает. Если весной 2007 года в состав 100 семей среднего класса входило 293 человека, сегодня это число сократилось до 277 человек. В первую очередь, детерминантами этой тенденции является рост домохозяйств, состоящих из одного человека, а также более интенсивным и быстрым разделением нуклеарных семей.

«Из скольких человек, проживающих совместно, состоит Ваша семья?»

«Средние русские» обычно живут в домохозяйствах, состоящих из 2-3 человек: таких семей в российском среднем классе более половины, а точнее – 54%. Каждое пятое домохозяйство состоит из одного человека, ведущего хозяйство самостоятельно. Как отмечалось ранее, размер домохозяйства среднего класса в последнее время уменьшается за счет роста доли людей, живущих в одиночестве и, напротив, сокращения количества больших семей. По этой причине сегодня средний размер домохозяйства составляет всего 2,77. Но следует заметить, что в начале нынешнего столетия, когда стартовал проект «Стиль жизни среднего класса» этот показатель был примерно на таком же уровне.
Традиционно более крупные семьи расселены на Урале и в Сибирском регионе. На Волге, в Москве и Санкт-Петербурге средний размер семьи заметно меньше.

Приобрести отчет

Маркетинговые исследования
Наши инициативные исследования и торговые марки:
Doctor Brand Net Promoter Score Retail Tracking

Маркетинговое агентство ?QUANS! Research. Отдел продаж: (495) 212-20-21. Центральный офис: (495) 925-11-75 mail@quans.ru