МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Телефон отдела консультаций и продаж: (495) 212-20-21

СФЕРЫ МЕТОДЫ ВЫБОРКА ТОЧНОСТЬ ОШИБКИ СЛОВАРЬ НАШИ СТАТЬИ ДИАГНОСТИКА достоверность исследования | надежность исследования | чувствительность исследования Точность исследования Точность является необходимым условием любых наукоемких дисциплин, в том числе - маркетинговых исследований. Любым измерениям, проводимым в сфере маркетинга, должны быть присущи точность и полезность. Несомненно, что отсутствие или значительное ограничение точности исследования ставят под сомнение его смысл и повышают риски использования полученной информации. На точность маркетинговых исследований влияют три аспекта: достоверность, надежность и чувствительность. Достоверность исследования отражает истину полученных в его ходе данных по отношению к изученной совокупности. Это наиболее важная и сложная детерминанта точности маркетингового исследования. Надежность маркетингового исследования заключается в постоянстве повторных или эквивалентных измерений одного и того же объекта. Высокой надежности свойственна низкая степень проявления случайной ошибки. Чувствительность - это возможность выявить существенные различия в изучаемых отношениях представителей совокупности к объекту исследования. Чувствительность инструментария можно обеспечить, увеличивая число категорий оценочных шкал. «Сколько денег в месяц тратит вся Ваша семья на товары повседневного спроса: парфюмерия и косметика, средства гигиены, хозяйственные товары, галантерея, книги, компакт-диски, лекарства и т.п.?» Покупка товаров повседневного спроса является одной из важнейших статей расходов российского среднего класса, обеспечивающих комфортную жизнь и быт. Средние расходы семей в этом сегменте на такие товары весной 2011 года составили в сегменте среднего класса России на товары составили 7345 рублей. Динамика этих расходов за последние пять лет составила почти 200%, а за последний год рост составил не менее 40%. Большую долю затрат на товары повседневного спроса занимают лекарственные препараты. Впечатлительный рост расходов на повседневные товары во многом основан на лекарственной инфляции, составившей за последние два года почти 100%. «Сколько денег в месяц тратит вся Ваша семья на покупку табака и алкоголя, включая легкие алкогольные напитки?» Средние расходы рассматриваемого сегмента общества на покупку табака и алкоголя сегодня составляют около 5550 рублей. По сравнению с весной прошлого года эта цифра выросла на 18%, а за прошедшие пять лет почти в 2,5 раза (с 2200 рублей). Очевидно, что в сегменте среднего класса потребление этих товаров практически не растет в абсолютном выражении, так так динамика роста не опережает инфляцию в этих категориях. Обнадеживает тот факт, что молодые представители среднего класса, в возрасте до 23 лет, сегодня тратят на покупку табака и алкоголя всего на 40% больше, чем в 2007 году. Это означает очевидное сокращение популярности вредных привычек в данном возрастном сегменте. Эта тенденция наверняка в будущем распространится на следующие возрастные сегменты. Приобрести отчет Маркетинговые исследования

Наши инициативные исследования и торговые марки:

Маркетинговое агентство ?QUANS! Research. Отдел продаж: (495) 212-20-21. Центральный офис: (495) 925-11-75 mail@quans.ru