Ассоциации бренда
Ассоциации бренда— это представления о бренде, возникающие у потребителя при контакте с ним. Ассоциации бренда влияют на имидж, узнаваемость и
запоминаемость бренда. Ассоциации у потребителей могут возникать, как и с самим товаром, так и с атрибутами бренда. Процесс разработки ассоциаций напрямую
зависит от правильного позиционирования бренда и анализа целевой аудитории. Ассоциации бренда надо трансформировать в атрибуты бренда.
Надо не только предугадывать ассоциации, которые могут возникнуть у потребителя, но и самим их формировать через атрибуты бренда и маркетинговые коммуникации,
вызываю желаемый отклик.
Вернуться к списку
|
 |
|
