Ассоциация
Ассоциация — это когнитивная cвязь двух или более свойств или раздражителей с определенным объектом. В маркетинге в качестве этого объекта чаще всего рассматривают торговую марку, товар или услугу. Например, с торговой маркой может ассоциироваться реклама, цветовые комбинации, логотипы, музыкальные композиции, высокая цена, страна-производитель и ее культура и прочее. С товаром может ассоциироваться уникальный вид упаковки, запах или вкус. Управление ассоциациями подразумевает развитие в сознании целевой аудитории благоприятных автоматических воспоминаний при упоминании торговой марки или товара, что со временем позволяет создать очень эффективные коммуникации.
Вернуться к списку
|
 |
|
