Эффективность рекламы
Эффективность рекламы — Принято считать, что измерение эффективности рекламы является сложной проблемой. Некоторые даже считают ее неразрешимой. Другие предлагают как простые, так и сложные решения. Каждый оценивает эффективность со своей точки зрения, но, в общем и целом - эффективность рекламы это определенный результат, выражающийся в увеличении продаж товара или услуг, или в улучшении имиджа той или иной компании.
Рассматривая аспект эффективности рекламы, можно выделить два момента:
- речевая действенность рекламы, т.е. насколько рекламный носитель является эффективным и воздействует на потенциального покупателя. Ведь одна из целей эффективной рекламы - повысить знания аудитории о продвигаемом продукте, улучшить отношение к продукту, призвать к покупке.
- коммерческая или маркетинговая составляющая рекламы - аспект, показывающий, насколько соотносятся затраты на рекламу и конечный результат (эффект) от этой рекламы.
Для объективной информации об эффективности рекламы оцениваются:
- степень "раскрученности" бренда
- пристрастие потребителя к определенной торговой марке
- наличие ассоциаций, связанных с рекламой
- изменение имиджевых характеристик марки
- изменение продаж
Пожалуй главным критерием оценки эффективности рекламы является изменение продаж. Все остальные критерии оценки лишь промежуточные. Узнавание бренда, изменение ассоциаций и другие критерии в конечном итоге должны приводить к увеличению продаж, именно такая реклама и является эффективной.
Вернуться к списку
|
 |
|
