Классификация стимула
Классификация стимула — отнесение стимула (например рекламного) к одной из групп с использованием ментальных представлений и понятий.
Компании часто пытаются повлиять на то, как потребители будут классифицировать их изделия. В рекламе "дома на колесах" "Champion" фирмы "Trans-Van" говорится: "Назовите это первым автомобилем, вторым домом, фургоном, транспортным средством или домом на колесах". Таким образом, с помощью рекламы потребителю предлагают использовать строго определенные категории при классификации товара, делается попытка повысить его (товара) привлекательность и ограничить восприятие потребителя определенным полем категорий.
Вернуться к списку
|
 |
|
