Измерение трафика - один из немногих количественных методов маркетинговых исследований, не подразумевающий общение с респондентами. Этот метод используется для оценки транспортной и пешеходной оживленности улиц, а также для измерения потоков покупателей в торговых и развлекательных центрах, магазинах и других общественных местах. Эта информация бесценна для принятия решений о размещении торговых точек и рекламоносителей. Для измерения трафика агентство Quans Research использует специальные технические средства наблюдения (счетчики, видеокамеры с системами рапознавания и т.п.), а также человеческие ресурсы.
Возможности метода измерения трафика
Измерение трафика можно организовать в любом месте города в кратчайшие сроки и без согласования с администрацией территорий, на которых проводится исследование. Ни один из других методов исследования не может дать настолько точную информацию о транспортной, пешеходной и покупательской нагрузке.
Ограничения метода измерения трафика
В случае необходимости измерения трафика во многих местах, требуется достаточный запас времени. Также существуют ограничения по применению этой методики в темное время суток и в условиях отрицательных температур. Кроме того, бывает затруднительным измерение трафика вблизи охраняемых объектов инфраструктуры.
Наш опыт
Наше агентство на постоянной основе измеряет пассажиропотоки на 550 вокзалах в городах России. Кроме того, в прошлом году мы провели 18 проектов, предусматривающих измерение городского пешеходного и автомобильного трафика.
