МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Телефон: (495) 925-11-75

СФЕРЫ МЕТОДЫ ВЫБОРКА ТОЧНОСТЬ ОШИБКИ СЛОВАРЬ НАШИ СТАТЬИ ДИАГНОСТИКА личное интервью | телефонное интервью | online интервью | измерение трафика | холл-тест глубинное интервью | фокус группа | наблюдение | экспертное интервью | розничный аудит теневое экранирование | поведенческие карты | путешествие потребителя | изложение историй Путешествие потребителя Описание метода "путешествие потребителя" Этот метод исследования применяется для изучения потребительской логистики, проявляемой в течение определенного интервала времени, например - выходного дня. Наблюдатель скрыто сопровождает членов домохозяйства, изучая их образ шоппинга, работы, проведения досуга, фиксируя данные о времяпровождении на видеорегистратором. Возможности метода "путешествие потребителя" С помощью этого метода возможно получение информации о принципах потребительской логистики наблюдаемых групп, причинах выбора тех или иных магазинов и мест развлечения, активности работы и досуга. Этот метод максимально приближен к изучению стиля жизни домохозяйств. Ограничения метода "путешествие потребителя" Высокая стоимость проведения исследования. Наш опыт В прошлом году мы провели 2 проекта с применением метода "путешествие потребителя". «Как, по Вашему мнению, изменится материальное положение Вашей семьи через год?» Ответы на вопрос о прогнозе материального положения отражают экономическое настроение среднего класса, потребительскую и социальную уверенность в близкой перспективе. Обычно респонденты строят прогнозы материального положения на основании нескольких факторов: собственное ощущение макросреды, виденье карьерных перспектив, прогнозирование доходов от капитал и т.п. Около 41% участников проведенного исследования видят свое материальное положение в следующем году с осторожным оптимизмом, предполагая что оно может немного улучшиться. С большим оптимизмом на этот вопрос смотрят 17% респондентов. С пессимизмом в ближайшее будущее смотрят примерно 20% семей среднего класса. Следует отметить, что пять лет назад их доля составляла всего 4%. Таким образом, социальное настроение среднего класса существенно ухудшается. «Каким был средний ежемесячный доход на одного члена Вашей семьи за прошедший квартал?» Средний доход в сегменте среднего класса из расчета на одного члена семьи в месяц весной 2011 года составил 30 225 рублей. Это на 9% больше, чем весной прошлого года (27 730 рублей) и на 66% больше, чем пять лет назад (весна 2007 – 18 160 рублей). По сравнению с данными об уровне дохода населения в целом по России (18 890 рублей на человека в месяц), доходы среднего класса на 60%. Доходы московского среднего класса резко отличаются от уровня доходов их «классовых родственников» из других регионов. Сегодня московская «средняя» семья получает более 44 000 рублей в месяц на каждого человека, это в полтора раза больше, чем средний доход российского среднего класса. Кроме того, доходы москвичей растут более динамично, чем в других российских регионах. Приобрести отчет Маркетинговые исследования

Наши инициативные исследования и торговые марки:

Маркетинговое агентство ?QUANS! Research. Телефон: (495) 925-11-75. Почта: mail@quans.ru