МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Телефон: (495) 925-11-75

СФЕРЫ МЕТОДЫ ВЫБОРКА ТОЧНОСТЬ ОШИБКИ СЛОВАРЬ НАШИ СТАТЬИ ДИАГНОСТИКА исследование потребителей | товаров и марок | рекламы | дистрибуции | конкурентов | рынков Исследование рынка Для получения комплексной картины и оценки перспектив рынка агентство Quans Research проводит маркетинговые исследования, направленные на получение информации об объемах рынка, динамике, структуре, основных игроках, конъюнктуре, сегментах и других важных показателях. Основным способом получения информации является desk research - сбор и анализ вторичной информации, где источниками выступают данные органов официальной статистики, открытые печатные издания, архивные материалы, законодательные документы и пр. Важнейшими направлениями исследования рынков являются: ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ РЫНКА Информация о количественных параметрах рынка необходима для принятия стратегических инвестиционных решений, расчета ресурсов для выхода на него, понимания соответствия рыночных возможностей и амбиций компании. Объем рынка в денежном и натуральном выражении изучается различными методами, среди которых экспертное интервью наиболее распространенный метод качественного исследования. Темы этой сферы исследований заключается в следующих вопросах: Каков фактический совокупный объем выручки на исследуемом рынке? Каков потенциал рынка в перспективе? СТРУКТУРА РЫНКА Исследование рынка и его структуры проводится с целью выявления игроков и выявления их стратегических ролей, изучения товаропроводящих каналов и их емкости, принятых каналов дистрибуции и их значения. Эта сфера исследований подразумевает применение различных методов, в основном на основе вторичной информации. Кто является основными игроками рынка? Как распределяются доли рынка между основными игроками? В какие союзы и коалиции объединяются игроки рынка? Какова структура собственности компаний? ДИНАМИКА И СТАДИЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА Динамика рынка, вектор и скорость его развития являются важными показателями его здоровья и перспектив. Информация об этих показателях необходима для принятия стратегических решений. Если объем рынка быстро сокращается, компания может принять решения о выходе с него либо продолжить бизнес, применяя стратегию "снятия урожая". На растущем рынке компании следует особенно позаботиться о своих конкурентных стратегиях. Если рынок находится в стадии стагнации, возможно интерес конкурентов к нему ослабевает, чем тоже можно с успехом воспользоваться. На какой стадии развития находится рынок? Каково направление развития рынка: рост или сокращение? С какой скоростью растет или сокращается объем рынка? Какие факторы определяют развитие рынка? Как будет развиваться рынок в перспективе? Другие сферы исследований: исследование потребителей | товаров и марок | рекламы | дистрибуции | конкурентов | рынков «Сколько денег в месяц тратит вся Ваша семья на товары повседневного спроса: парфюмерия и косметика, средства гигиены, хозяйственные товары, галантерея, книги, компакт-диски, лекарства и т.п.?» Покупка товаров повседневного спроса является одной из важнейших статей расходов российского среднего класса, обеспечивающих комфортную жизнь и быт. Средние расходы семей в этом сегменте на такие товары весной 2011 года составили в сегменте среднего класса России на товары составили 7345 рублей. Динамика этих расходов за последние пять лет составила почти 200%, а за последний год рост составил не менее 40%. Большую долю затрат на товары повседневного спроса занимают лекарственные препараты. Впечатлительный рост расходов на повседневные товары во многом основан на лекарственной инфляции, составившей за последние два года почти 100%. «Сколько денег в месяц тратит вся Ваша семья на покупку табака и алкоголя, включая легкие алкогольные напитки?» Средние расходы рассматриваемого сегмента общества на покупку табака и алкоголя сегодня составляют около 5550 рублей. По сравнению с весной прошлого года эта цифра выросла на 18%, а за прошедшие пять лет почти в 2,5 раза (с 2200 рублей). Очевидно, что в сегменте среднего класса потребление этих товаров практически не растет в абсолютном выражении, так так динамика роста не опережает инфляцию в этих категориях. Обнадеживает тот факт, что молодые представители среднего класса, в возрасте до 23 лет, сегодня тратят на покупку табака и алкоголя всего на 40% больше, чем в 2007 году. Это означает очевидное сокращение популярности вредных привычек в данном возрастном сегменте. Эта тенденция наверняка в будущем распространится на следующие возрастные сегменты. Приобрести отчет

Наши инициативные исследования и торговые марки:

Маркетинговое агентство ?QUANS! Research. Телефон: (495) 925-11-75. Почта: mail@quans.ru